Samostalna izrada web stranice: alati, koraci, potrebno vrijeme i kada se isplati

Samostalna izrada web stranice danas ne traži programiranje. Graditelji stranica i WordPress vode vas kroz postupak klik po klik, a prvu verziju moguće je složiti u jednom popodnevu.

Alati pritom umjesto vas ne pišu tekstove, ne snimaju fotografije i ne rješavaju pravne stranice, postavke e-maila ni osnovu za Google. U ovom vodiču prolazimo alate, točne korake, realnu procjenu sati i greške koje najčešće vidimo na stranicama koje su vlasnici radili sami, pa ćete prije početka znati u što ulazite.

Kada samostalna izrada ima smisla

Samostalna izrada dobro funkcionira kad je opseg malen i jasan. Osobni portfolio, stranica udruge, prezentacija hobija ili prva stranica obrta koji tek kreće obično imaju tri do pet podstranica i ne trebaju posebne funkcije.

Smisla ima i kad vam stranica za sada služi kao posjetnica. Ako vas klijenti nalaze preporukom, a stranicu otvaraju samo da provjere broj telefona i radno vrijeme, uredna jednostavna stranica bit će dovoljna još dugo.

Teže je kad stranica treba donositi upite iz Googlea, kad imate puno usluga koje trebaju vlastite podstranice ili kad trebate rezervacije, plaćanje ili više jezika. Tada se svaka preskočena tehnička stavka kasnije vraća kao dodatni posao, a vrijeme koje uložite u učenje može vrijediti više od cijene izvođača. Tu računicu detaljno prolazimo u poglavlju o isplativosti.

Alati za izradu web stranica

Programi za izradu web stranica dijele se u dvije velike skupine. Prva su hostani graditelji, gdje plaćate pretplatu i dobivate sve na jednom mjestu. Druga je WordPress, koji instalirate na vlastiti hosting i nad kojim imate punu kontrolu.

Prema podacima W3Techsa iz listopada 2026., WordPress koristi 39,6 % svih web stranica, što je 58,3 % tržišta sustava za upravljanje sadržajem. Shopify je na 5,3 %, Wix na 4,2 %, Squarespace na 2,4 %, a Webflow na 0,8 % svih stranica. Za 32,1 % stranica W3Techs ne prepoznaje nikakav sustav za upravljanje sadržajem.

Hostani graditelji

Wix, Squarespace, Webflow i WordPress.com rade u pregledniku. Odaberete predložak, mijenjate tekst i slike povlačenjem elemenata, a hosting, sigurnosna ažuriranja i SSL certifikat platforma rješava za vas. To je najkraći put do objavljene stranice uz najmanje tehničkih briga.

Cijena te jednostavnosti je ovisnost o platformi. Stranica postoji dok plaćate pretplatu, a dizajn i struktura ne mogu se jednostavno prenijeti drugdje. Prije odabira zato u uvjetima platforme provjerite što možete izvesti ako jednog dana odlučite otići i može li se vaša domena povezati na plan koji ste odabrali.

WordPress na vlastitom hostingu

WordPress s wordpress.org besplatan je softver koji instalirate na hosting po izboru. Dobivate najveći izbor tema i dodataka i stranicu koju možete preseliti kod bilo kojeg pružatelja hostinga. Zauzvrat odgovarate za ažuriranja, sigurnosne kopije i verziju PHP-a na serveru.

Prema službenim zahtjevima WordPressa, preporučuje se PHP 8.3 ili noviji te podrška za HTTPS, a starije verzije PHP-a označene su kao verzije kojima je istekla podrška i koje mogu izložiti stranicu sigurnosnim ranjivostima. Kod jeftinih paketa hostinga vrijedi provjeriti koju verziju PHP-a nude prije kupnje.

Platforme za prodaju

Za web trgovinu postoje platforme specijalizirane za prodaju, poput Shopifyja, te dodatak WooCommerce za WordPress. Trgovina traži puno više od prezentacijske stranice: plaćanje, dostavu, uvjete prodaje i obveze prema kupcima. To je područje u kojem samostalni projekti najčešće zapnu, pa ga u ovom vodiču ostavljamo po strani i bavimo se prezentacijskim stranicama.

Što sve morate napraviti sami

Platforma vam daje alat. Sve što se na stranici vidi i većina onoga što se događa iza nje i dalje je na vama. Ovo je popis stvari koje preuzimate kad stranicu radite bez izvođača:

Kad planiraju samostalnu izradu, ljudi obično računaju na izbor predloška i slaganje stranica. Tekstovi, pravne stranice i postavke e-maila ostanu za kraj, a upravo to odnese najviše vremena i živaca.

Tekstovi su najveća stavka. Svaka usluga treba vlastiti opis: kome je namijenjena, kako izgleda postupak, koliko otprilike košta i kako vas kontaktirati. Stranica „Usluge“ s deset natuknica izgleda gotovo, ali posjetitelju i Googleu daje premalo informacija da bi iz nje došao upit.

Fotografije su druga zamka. Slike pronađene na tražilici imaju svoje autore i u pravilu ih ne smijete koristiti bez dopuštenja, a besplatne baze fotografija daju generičan dojam. Vlastite fotografije prostora, tima i rada, snimljene mobitelom pri dnevnom svjetlu, obično djeluju uvjerljivije od bilo koje fotografije iz baze.

Domena: besplatna .hr za tvrtke i obrte

Domena je adresa vaše stranice i stavka koju nikako ne biste trebali prepustiti nekom drugom. Za hrvatsko tržište .hr je prirodan izbor, a pravila su povoljnija nego što mnogi misle.

Prema pravilima CARNET-ova registra .hr domena, pravne osobe i fizičke osobe sa samostalnom djelatnošću registrirane u Hrvatskoj imaju pravo na jednu besplatnu .hr domenu. Naplatne .hr domene registriraju se preko ovlaštenih registrara, bez ograničenja broja, a konačnu cijenu određuje registrar.

Besplatnu domenu treba obnoviti jednom godišnje. Registar šalje podsjetnike 30 i 15 dana prije isteka te na dan isteka, a neobnovljena se domena deaktivira i stranica prestaje biti vidljiva. Ako je ne obnovite ni u sljedećih 15 dana, domena se automatski briše. Zato kao kontakt upišite adresu koju stvarno čitate, po mogućnosti zajedničku adresu tvrtke koja ne ovisi o jednom zaposleniku.

Kod hostanih graditelja domenu povezujete s platformom kroz DNS postavke. Platforma obično nudi i besplatnu poddomenu oblika vasnaziv.platforma.com, ali za posao je vlastita domena osnovni znak ozbiljnosti. Ujedno je to jedina adresa koju možete ponijeti sa sobom ako promijenite platformu ili izvođača.

Koraci samostalne izrade

Redoslijed je važniji nego što izgleda. Kad se stranica slaže od dizajna prema tekstovima, tekstovi se kasnije guraju u okvire koji im ne odgovaraju. Kad krenete od cilja i sadržaja, dizajn ima što prikazati.

Svaki korak u praksi izgleda ovako:

1. Cilj. Zapišite jednu radnju koju posjetitelj treba napraviti: nazvati, poslati upit ili rezervirati termin. Sve na stranici treba voditi prema toj radnji.
2. Domena. Registrirajte domenu na tvrtku ili obrt i zapišite gdje je registrirana, tko ima pristup i kad ističe.
3. Platforma. Odaberite graditelj ili WordPress prema tome tko će stranicu održavati, a zatim jednostavan predložak s malo animacija i efekata.
4. Sadržaj. Napišite tekstove i pripremite fotografije prije slaganja stranica. Slike smanjite na širinu koju stranica stvarno prikazuje, jer fotografija ravno iz mobitela usporava učitavanje.
5. Pravno i SEO. Dodajte politiku privatnosti, postavite privolu za kolačiće, napišite naslov i opis za svaku stranicu i prijavite stranicu u Google Search Console.
6. Test i objava. Otvorite svaku stranicu na mobitelu, pošaljite poruku s obrasca na nekoliko adresa i provjerite stiže li u pristiglu poštu.

Struktura za tipičnu uslužnu djelatnost je jednostavna: naslovnica, po jedna stranica za svaku glavnu uslugu, stranica o vama, kontakt i pravne stranice. S dvije ili tri usluge to je šest do sedam stranica, što je opseg koji se samostalno može dobro napraviti.

Koliko vremena stvarno treba

Najčešća pogreška u planiranju je preniska procjena vremena. Alat obećava stranicu u jednom popodnevu, što vrijedi za prvu verziju bez pravog sadržaja. Za stranicu spremnu za klijente računajte na više.

Procjena vrijedi za uslužnu stranicu sa šest do sedam podstranica i nekoga tko alat koristi prvi put. Zbroj je okvirno 29 do 46 sati, a otprilike trećina otpada na tekstove. Ako radite navečer i vikendom, to su obično četiri do šest tjedana kalendarskog vremena.

Uzmimo za primjer kozmetički salon s tri usluge, naslovnicom, stranicom o salonu i kontaktom, ukupno šest stranica. Tri opisa usluga po 600 do 700 riječi, uz naslovnicu i stranicu o salonu, lako dođu do 3.000 riječi. Pri tempu od 300 do 400 dobro napisanih riječi na sat to je sedam i pol do deset sati pisanja, prije čitanja i ispravaka.

Izrada rijetko kasni zbog tehnike. Kasni zato što fotografiranje čeka lijepo vrijeme, tekst čeka da ga netko pročita, a pravne stranice čekaju odluku o alatu za kolačiće. Ako sve materijale skupite prije nego otvorite alat, sama izrada ide puno brže.

Pravne stranice, kolačići i e-mail s obrasca

Ovo je dio koji alati najmanje pokrivaju i koji se kod samostalno izrađenih stranica najčešće preskoči. Tri stvari trebate riješiti prije objave.

Politika privatnosti

Čim stranica ima kontakt obrazac, prikuplja osobne podatke: ime, e-mail adresu, ponekad broj telefona. Prema vodiču portala Vaša Europa o GDPR-u, ljudima morate jasno reći tko ste, zašto obrađujete njihove podatke, koja je pravna osnova obrade i tko će podatke primiti. Ovisno o slučaju, navodi se i koliko se dugo podaci čuvaju te koja prava osoba ima.

Te informacije pišu se u politici privatnosti, jasnim i jednostavnim jezikom, a poveznica na nju treba biti dostupna iz podnožja svake stranice i uz sam obrazac.

Privola za kolačiće

Prema pravilima o privatnosti na internetu koje objavljuje isti portal, kolačići za praćenje i oglašavanje smiju prikupljati podatke tek nakon privole posjetitelja. Bez privole smiju raditi samo kolačići koji su nužni za uslugu koju je posjetitelj izričito zatražio, poput košarice, ili oni koji služe isključivo za prijenos poruke.

U praksi to znači da se Google Analytics, Meta piksel i slični alati smiju učitati tek kad posjetitelj klikne na pristanak. Mnogi graditelji imaju ugrađenu traku za kolačiće, ali provjerite blokira li ona skripte prije pristanka ili samo prikazuje obavijest.

E-mail s obrasca

Kontakt obrazac koji šalje poruke s adrese na vašoj domeni treba ispravne DNS zapise. Prema Googleovim smjernicama za pošiljatelje, od 1. veljače 2024. svi koji šalju poštu na Gmail adrese moraju imati postavljen SPF ili DKIM, a pošiljatelji s više od 5.000 poruka dnevno i DMARC. Bez toga poruke s obrasca lako završe u neželjenoj pošti ili ne stignu uopće.

Pravila o zaštiti podataka imaju puno detalja koji ovise o tome što stranica prikuplja i čime se bavite, pa za konkretan slučaj vrijedi savjet pravnika.

SEO osnova koju ne smijete preskočiti

Stranica koja izgleda dobro, a nema osnovne postavke za tražilice, rijetko će se pojaviti kad vas netko traži po usluzi. Googleov vodič za početnike u SEO-u navodi nekoliko stvari koje možete napraviti sami u svakom alatu.

• Naslov stranice. Dobar naslov jedinstven je za svaku stranicu, jasan, sažet i točno opisuje sadržaj. „Manikura i pedikura u Varaždinu“ govori više od „Usluge“.
• Meta opis. Kratak, jedinstven za svaku stranicu i s najvažnijim informacijama. Google ga ne koristi uvijek, ali kad ga koristi, to je vaš tekst ispod naslova u rezultatima.
• Opisni URL-ovi. Riječi u adresi koje korisniku nešto znače, poput /manikura/, bolje su od nasumičnih brojeva koje neki alati stvaraju automatski.
• Alternativni tekst slika. Kratak opis koji objašnjava što slika prikazuje i kako je povezana sa sadržajem.
• Search Console. Prijavite stranicu i pošaljite sitemap. Google navodi da sitemap nije obavezan, a riječ je o datoteci s popisom svih adresa stranice koje su vam važne.

Isti vodič upozorava da neke promjene djeluju za nekoliko sati, a druge tek za nekoliko mjeseci, pa rezultat procjenjujte nakon nekoliko tjedana. Ovo je minimum: SEO optimizacija web stranice u punom smislu uključuje i sadržaj, lokalni profil i poveznice s drugih stranica, ali bez ovog minimuma ništa od toga ne može dati rezultat.

Najčešće greške kod samostalne izrade

Kad pregledavamo stranice koje su vlasnici radili sami, iste greške ponavljaju se iz projekta u projekt. Gotovo nijedna nije tehnički teška, samo se lako previde.

Najskuplja greška je domena registrirana na nekog drugog, najčešće na rođaka, prijatelja ili bivšeg izvođača koji je „samo pomogao“. Dok je sve u redu, nitko to ne primijeti. Kad trebate promijeniti hosting ili obnoviti domenu, a ta osoba nije dostupna, stranica može stajati tjednima.

Druga česta greška je teška tema s puno animacija, klizača i fontova. Na računalu izgleda impresivno, a na mobitelu se sporo učitava, iako mnogi stranicu malog lokalnog posla prvi put otvore upravo na mobitelu. Jednostavniji predložak gotovo uvijek daje bolji rezultat.

Treća je zaborav nakon objave. Stranica na WordPressu traži redovita ažuriranja jezgre, teme i dodataka, sigurnosne kopije i provjeru nakon svakog ažuriranja. Ako sami nemate vremena za to, održavanje stranice možete prepustiti izvođaču i kad ste je izradili sami.

Isplati li se raditi stranicu sam

Računica ima dvije strane: novac i vrijeme. Kod samostalne izrade novčani je trošak malen, a glavni trošak su sati koje uložite. Najpoštenije je te sate pretvoriti u novac.

Uzmimo procjenu od 29 do 46 sati iz prethodnog poglavlja. Ako vaš sat rada u vlastitom poslu vrijedi 30 €, samostalna izrada stoji vas 870 do 1.380 € izgubljenog vremena, uz pretplatu ili hosting i domenu. Tu brojku usporedite s realnim rasponima koje opisujemo u vodiču koliko košta izrada web stranice, pa ćete vidjeti na kojoj ste strani.

Uz brojke, vrijedi odgovoriti na nekoliko pitanja:

• Odakle dolaze klijenti. Ako većina dolazi preporukom, jednostavna stranica koju napravite sami obavit će posao. Ako ih trebate dovesti iz Googlea, tehnička osnova postaje važnija.
• Koliko usluga imate. Do tri usluge samostalno se dobro pokrivaju. Deset usluga s vlastitim stranicama već je ozbiljan projekt.
• Trebate li funkcije. Rezervacije, plaćanje, više jezika ili povezivanje s drugim sustavima najčešće su trenutak kad samostalna izrada prestaje biti isplativa.
• Tko će stranicu održavati. Ako nitko, birajte hostani graditelj ili od početka planirajte održavanje.

Ako na većinu pitanja odgovor vodi prema jednostavnom opsegu, samostalna izrada je razumna odluka. Ako stranica treba biti glavni izvor upita, obično se isplati barem tehnički dio prepustiti nekome tko to radi svaki dan.

Srednji put: vi sadržaj, izvođač tehnička osnova

Između potpuno samostalne izrade i stranice po narudžbi postoji kombinacija koju biraju mnogi mali poduzetnici. Izvođač postavi strukturu, dizajn, tehničku osnovu, obrasce i alat za kolačiće, a vlasnik sam piše tekstove i kasnije dodaje sadržaj.

Takav dogovor dobro se uklapa u način na koji radimo izradu web stranica: pisanje sadržaja od nule nije uključeno u osnovni opseg, pa tekstovi i fotografije prirodno ostaju na vama, a mi preuzimamo strukturu, izradu, testiranje i objavu. Na kraju dobivate i kratku edukaciju, pa sadržaj možete dalje uređivati sami.

Ako ste stranicu već napravili, postoje i manji koraci. Kroz savjetovanje možemo pregledati što ste napravili i složiti listu prioriteta koju provodite sami. Ako sumnjate da stranica ima tehničkih problema zbog kojih je Google ne prikazuje, tehnički SEO audit za manji web obično traje tri do pet radnih dana i završava popisom ispravaka poredanih po važnosti.

Koji god put odaberete, krenite od cilja i sadržaja, domenu registrirajte na sebe i odvojite vrijeme za pravne stranice i provjeru obrasca. To su stvari koje odlučuju hoće li stranica raditi za vas, bez obzira na alat u kojem je složena.

---