Koliko košta izrada web stranice u 2026.?

Pitanje koliko košta izrada web stranice čujemo gotovo na svakom prvom razgovoru. Odgovor „ovisi“ je točan, ali vam ne pomaže kad trebate odlučiti koliko novca izdvojiti i kako usporediti ponude koje se razlikuju i po nekoliko puta.

Zato smo u ovom vodiču skupili javno objavljene cjenike hrvatskih izvođača, izračunali što stranica stvarno košta kroz tri godine i složili popis pitanja koja trebate postaviti prije potpisivanja. Sve cijene navodimo s godinom i izvorom, bez PDV-a, osim ako nije drugačije naznačeno.

Kratki odgovor: koliko košta web stranica 2026.

Ako vam treba brz orijentir, hrvatsko tržište se u 2026. otprilike dijeli u četiri razine. Rasponi su složeni iz javnih cjenika i vodiča izvođača koje navodimo u sljedećem poglavlju, a odnose se na izradu kod agencije ili iskusnog freelancera.

• Jednostavna prezentacijska stranica. Do pet do sedam podstranica, kontakt forma, prilagodba mobitelu i osnovni SEO. Objavljene početne cijene kreću se od oko 400 do 700 €.
• Poslovna stranica s blogom. Više stranica usluga, blog kojim sami upravljate, portfolio i napredniji dizajn. Najčešće 1.000 do 3.500 €.
• Web shop. Katalog proizvoda, plaćanje karticom i obračun dostave. Male trgovine kreću od oko 1.000 do 1.500 €, a srednje i veće brzo prelaze 2.500 €.
• Rješenje po mjeri. Rezervacijski sustavi, korisnički portali i povezivanje s internim sustavima. Ozbiljniji projekti počinju oko 3.000 do 5.000 €.

Kod nas jednostavna prezentacijska stranica počinje od 400 € (cijena za 2026.), a točan iznos dajemo tek nakon što vidimo opseg. Raspon unutar svake razine je velik jer dvije stranice s istim brojem podstranica mogu tražiti potpuno različitu količinu posla, o čemu više pišemo u nastavku.

Važno je znati i što ove brojke ne pokrivaju. U njima nisu uključeni PDV, fotografiranje, prijevodi ni plaćeno oglašavanje, a godišnji troškovi poput hostinga i održavanja dolaze povrh cijene izrade. Sve to obrađujemo u zasebnim poglavljima, s konkretnim iznosima i izvorima, pa ćete na kraju moći složiti vlastiti budžet za prvu godinu.

Što pokazuju objavljeni cjenici

Većina vodiča o cijenama web stranica navodi raspone bez ikakvog izvora. Zato smo pogledali hrvatske izvođače koji cijene objavljuju javno i usporedili njihovu najnižu cijenu za jednostavnu prezentacijsku stranicu.

Razlike su veće nego što izgleda na prvi pogled, jer paketi pod istim nazivom ne uključuju iste stvari. Agencija C u cijenu od 530 € uključuje prvu godinu domene i hostinga, do 30 fotografija i povezivanje s Google Search Consoleom. Agencija D za pakete od 700 € hosting i domenu naplaćuje zasebno, a održavanje nudi od 30 € po satu.

Agencije A i B u svojim vodičima daju šire raspone: jednostavnu stranicu smještaju između 400 i 900 €, odnosno 500 i 1.500 €, a WordPress stranicu s upravljanjem sadržajem između 1.000 i 3.500 €. Na tržištu postoje i promotivne ponude od 180 €, no kod takvih je cijena obično vezana uz gotov predložak i vrlo ograničen opseg.

Iz svega toga izvlačimo jedno praktično pravilo. Cijenu iz cjenika gledajte tek kao početnu točku, a ponude uspoređujte prema onome što je uključeno, što ćemo detaljno proći u poglavlju o usporedbi ponuda.

Što najviše utječe na cijenu

Kad dvije ponude za „istu“ stranicu izgledaju potpuno različito, razlika gotovo uvijek dolazi iz nekoliko istih izvora. Ako ih znate prepoznati, lakše ćete razumjeti zašto netko traži 500, a netko 2.500 €.

Broj stranica i količina sadržaja

Svaka podstranica traži strukturu, tekst, slike i provjeru na mobitelu. Stranica koja na jednoj podstranici nabraja deset usluga traži manje posla od stranice gdje svaka usluga ima vlastitu podstranicu s opisom, cijenom i pozivom na kontakt.

Ta druga varijanta je skuplja, ali je i ona koja donosi upite. Google zasebnu stranicu o određenoj usluzi može prikazati nekome tko točno tu uslugu traži, dok stranica koja sve nabraja u par rečenica rijetko rangira za bilo što konkretno.

Dizajn po mjeri ili predložak

Gotov predložak (tema) je najjeftiniji put jer je izgled već napravljen, a izvođač samo mijenja tekst, boje i logo. Dizajn po mjeri polazi od vašeg brenda, publike i cilja stranice, pa traži više vremena za planiranje i izradu.

Između ta dva pola postoji srednji put koji biraju mnoge male tvrtke: provjerena tehnička osnova, a izgled složen prema brendu. Na stranici našeg portfolija vidi se kako takav pristup izgleda u praksi, od studija za Yogu i Pilates do fizioterapije i računovodstvenog servisa.

Tko piše tekstove

Tekstovi su najčešći razlog zašto projekti kasne, a u ponudama se najčešće preskaču. Ako ih pišete sami, cijena je niža, ali računajte na nekoliko tjedana vlastitog rada. Ako ih piše izvođač, dobivate tekstove pisane za posjetitelje i za tražilice, što u pravilu znači i bolju vidljivost.

Funkcionalnosti

Kontakt forma i karta danas su standard. Online rezervacije, više jezika, kalkulator cijene, prijava korisnika ili povezivanje s knjigovodstvom dodaju posao i podižu cijenu. Jedan od objavljenih cjenika, primjerice, svaki dodatni jezik naplaćuje od 33 € po stranici, a integraciju plaćanja karticom 384 € (cjenik za 2026.).

Tehnička osnova i SEO

Brzina učitavanja, ispravna struktura naslova, meta podaci, sitemap i strukturirani podaci ne vide se na prvi pogled. Ipak odlučuju hoće li vas Google uopće pokazati. Kod najjeftinijih ponuda to je prvo što se skrati, a kasnije se teško i skupo nadoknađuje.

U praksi to znači nekoliko konkretnih stvari. Svaka stranica treba vlastiti naslov i opis za Google, slike trebaju biti smanjene i u modernom formatu poput WebP-a, a stranica mora biti prijavljena u Google Search Console. Ako mijenjate staru stranicu, stari URL-ovi moraju se preusmjeriti na nove, inače gubite pozicije koje ste godinama gradili. Ako vas zanima što sve spada u taj dio posla, opisali smo ga na stranici tehničkog SEO-a.

Cijene web shopa i stranice za apartmane

Dvije vrste stranica u Hrvatskoj imaju posebnu logiku cijene: web trgovine i stranice za iznajmljivače. Obje traže funkcionalnosti koje obična prezentacijska stranica nema, pa i cjenici za njih izgledaju drugačije.

Kod web shopa cijena najviše ovisi o broju proizvoda i načinu naplate. Jedan objavljeni cjenik za 2026. male trgovine do 50 proizvoda smješta između 980 i 1.400 €, srednje s 50 do 500 proizvoda između 1.400 i 2.500 €, a velike s više od 500 proizvoda između 2.500 i 6.000 €. Drugi izvođač web shop nudi od 1.200 €, s unosom do 50 proizvoda.

Uz izradu trgovine računajte na tri dodatne stavke. Integracija plaćanja karticom u objavljenim cjenicima stoji oko 384 €, kartični procesori naplaćuju proviziju od oko 1,5 do 3 % po transakciji, a održavanje trgovine je skuplje od održavanja obične stranice zbog ažuriranja i povezanih sustava.

Stranice za apartmane i kuće za odmor obično trebaju više jezika, galeriju po smještajnoj jedinici i obrazac za upit. Jedan izvođač takvu stranicu za do tri apartmana i dva dodatna jezika nudi od 1.000 € (cjenik ažuriran u rujnu 2025.). Ako želite izravne rezervacije s kalendarom zauzetosti, cijena raste jer se stranica mora povezati s rezervacijskim sustavom ili kanalima poput Bookinga.

Koliko stranica stvarno košta kroz tri godine

Cijena izrade je jednokratna, ali stranica ima i troškove koji se ponavljaju. Kad ih zbrojite kroz razdoblje od tri godine, slika se bitno mijenja, pa smo napravili jedan konkretan izračun.

Uzeli smo poslovnu stranicu srednje veličine po cijeni izrade od 1.500 € i dodali objavljene cijene redovnih troškova iz jednog javnog hrvatskog cjenika za 2026.: hosting 39 € godišnje, .hr domenu do 15 € godišnje i ugovorno održavanje od 33 € mjesečno.

Izrada iznosi 1.500 €, održavanje 36 mjeseci po 33 € daje 1.188 €, hosting tri godine 117 €, a domena 45 €. Ukupno je to 2.850 €, od čega na samu izradu otpada nešto više od polovice.

Svrha ovog izračuna je realno planiranje budžeta. Ako dvije ponude imaju sličnu cijenu izrade, a jedna uključuje održavanje, a druga ga naplaćuje po satu, ukupni trošak kroz nekoliko godina može se razlikovati za stotine eura.

Održavanje se uz to često podcjenjuje. Uključuje redovita ažuriranja sustava i dodataka, sigurnosne kopije, provjeru da sve radi nakon ažuriranja i manje izmjene sadržaja. Što ono kod nas uključuje, opisali smo na stranici održavanja i podrške.

PDV i troškovi koje ponude ne spominju

Gotovo svi hrvatski izvođači cijene objavljuju bez PDV-a. Ako ste fizička osoba ili obrt koji nije u sustavu PDV-a, na iznos iz ponude dodajte 25 % po općoj stopi PDV-a u Hrvatskoj. Stranica od 800 € tako vas stvarno košta 1.000 €.

Osim PDV-a, nekoliko troškova se redovito pojavi tek nakon potpisivanja. Prije nego prihvatite ponudu, pitajte za svaku od ovih stavki:

• Fotografije. Profesionalno fotografiranje prostora ili proizvoda rijetko je uključeno, a kupnja licenciranih fotografija ima svoju cijenu.
• Licence. Premium dodaci i teme često se plaćaju godišnje, pa provjerite tko ih plaća nakon prve godine.
• Poslovni e-mail. Neki hostinzi ga uključuju, dok kod drugih plaćate po korisniku svaki mjesec.
• Prijevodi. Višejezična stranica obično uključuje tehničku podršku za jezike, a sam prijevod se naplaćuje zasebno.
• Izmjene nakon objave. Pitajte koliko krugova izmjena je uključeno i koliko košta sat rada kasnije.

Nijedna od ovih stavki nije sama po sebi problem. Problem nastaje kad ih ne očekujete, pa je najbolje da ih izvođač navede u ponudi kao zasebne retke.

Kako usporediti dvije ponude

Kad pred sobom imate dvije ili tri ponude, najlakše ih je usporediti tako da svaku provučete kroz isti popis pitanja. Ponuda koja na sve odgovara jasno obično je i ona s najmanje iznenađenja.

Uz svaku ponudu prođite iste kriterije. Dovoljno je da za svaku stavku bude jasno napisano je li uključena i koliko košta ako nije.

• Opseg. Koliko podstranica i koje funkcionalnosti dobivate, napisano izričito i stavku po stavku.
• Sadržaj. Tko piše tekstove, tko osigurava fotografije i do kada ih trebate dostaviti.
• Tehnička osnova. Što točno znači „SEO uključen“: meta podaci, brzina, sitemap, preusmjeravanja sa stare stranice.
• Vlasništvo. Domena, hosting i administratorski pristup moraju glasiti na vas.
• Troškovi nakon objave. Hosting, domena, licence i održavanje, s iznosima po godini ili mjesecu.
• Izmjene. Koliko krugova izmjena je uključeno i koliko košta dodatni rad.

Posebno pazite na vlasništvo nad domenom. Ako je domena registrirana na izvođača, a vi kasnije poželite promijeniti agenciju, prijenos može biti spor i neugodan. Ta jedna stavka vrijedi više od razlike od stotinjak eura u cijeni.

Koliko traje izrada i o čemu ovisi

Objavljeni rokovi kod hrvatskih izvođača kreću se od 7 do 10 radnih dana za najjednostavnije pakete do 3 do 5 tjedana za manji web shop, prema javnim cjenicima za 2026. U praksi se većina poslovnih stranica završi u 4 do 8 tjedana.

Najviše vremena obično odlazi na dogovor o strukturi, pisanje i usklađivanje tekstova te prikupljanje fotografija, dok je sama tehnička izrada kraći dio posla. Projekt teče otprilike ovim redom:

Evo kako to izgleda na primjeru poslovne stranice s osam podstranica. Prvi tjedan odlazi na dogovor o cilju i strukturi, drugi i treći na tekstove i fotografije, četvrti i peti na dizajn i izradu, a šesti na testiranje, ispravke i objavu. Kad klijent kasni s materijalima, najčešće se produži upravo onaj drugi i treći tjedan.

Ako tekstove i fotografije pripremite prije početka, rok se može skratiti i za nekoliko tjedana. Ako ih skupljate usput, projekt se odužuje bez obzira na to koliko je izvođač brz.

Dobar izvođač na početku napravi plan s rokovima za obje strane. Tako znate kada trebate poslati materijale i kada možete očekivati prvu verziju, a nitko ne čeka nikoga bez razloga.

Primjeri iz prakse

Rasponi iz cjenika postanu jasniji kad ih povežete sa stvarnim projektima. Evo kako je opseg izgledao na nekoliko stranica koje smo izradili, bez cijena jer svaki je projekt dogovaran zasebno.

Za studio Sara Tattva, koji vodi programe Yoge i Pilatesa, stranica je trebala prikazati četiri programa, tjedni raspored, cjenik i jednostavan kontakt. Opseg je bio umjeren, ali je raspored morao biti lako promjenjiv bez pomoći programera, što je utjecalo na izbor rješenja.

Kod PhysioSuna, fizioterapije i masaža, naglasak je bio na pregledu usluga i povjerenju. Svaka usluga dobila je jasan opis, a dizajn je vodio posjetitelja prema upitu. Za Laurales, tvrtku za hortikulturu, ključni su bili pregledne usluge i galerija radova.

Zajedničko svim trima projektima je da je najviše vremena otišlo na strukturu i sadržaj, a najmanje na tehničku izvedbu. To je obrazac koji vidimo na većini projekata male i srednje veličine.

Agencija, freelancer ili sami

Ista stranica može nastati na tri načina, a svaki ima svoju cijenu i svoje kompromise. Izbor ovisi o tome koliko vremena imate, koliko vam je stranica važna za posao i tko će je održavati.

Samostalna izrada

Platforme poput Wixa ili Squarespacea omogućuju izradu bez programiranja, uz mjesečnu pretplatu. WordPress pokreće 39,6 % svih web stranica na svijetu prema podacima W3Techsa iz listopada 2026., pa za njega postoji najviše uputa i dodataka. Samostalna izrada ima smisla za osobni projekt ili prvi korak, ali računajte na puno vlastitog vremena, posebno za tekstove i tehničku osnovu.

Freelancer

Iskusan freelancer često je povoljniji od agencije jer nema troškove tima i ureda. Prednost je izravna komunikacija s osobom koja radi posao. Rizik je ovisnost o jednoj osobi, pa unaprijed dogovorite tko održava stranicu ako freelancer jednog dana nije dostupan.

Agencija

Agencija je obično skuplja, ali pokriva dizajn, razvoj, tekstove i SEO na jednom mjestu i ima dogovorene procese za održavanje. Za tvrtke kojima je stranica važan izvor upita to najčešće znači manje vlastitog vremena i manje iznenađenja kasnije.

Bez obzira koga birate, prije odluke pogledajte nekoliko stranica koje je izvođač već napravio i otvorite ih na mobitelu. Provjerite učitavaju li se brzo, jesu li tekstovi jasni i postoji li očit put do kontakta. Recenzije na Google profilu i razgovor s nekim od njegovih klijenata reći će vam više od bilo kojeg cjenika.

Kako dobiti točnu ponudu

Što izvođač više zna o vašem projektu, to je ponuda točnija i manje je nadoplata kasnije. Prije nego zatražite ponudu, pripremite kratak opis s nekoliko ključnih informacija:

• Cilj stranice. Što stranica treba postići: pozive, upite, rezervacije ili prodaju.
• Popis usluga ili proizvoda. Koliko ih ima i trebaju li zasebne stranice.
• Primjeri koji vam se sviđaju. Dvije ili tri stranice, s napomenom što vam se na njima sviđa.
• Postojeći materijali. Logo, fotografije, tekstovi ili stara stranica koju treba zamijeniti.
• Okvirni budžet i rok. Raspon s kojim računate i datum do kojeg stranica treba biti gotova.

Okvirni budžet izvođaču pomaže da predloži rješenje koje stane u vaš raspon, umjesto da nudi nešto što ćete morati rezati. Ako budžet još ne znate, recite to otvoreno, pa vam dobar izvođač može predložiti dvije varijante s različitim opsegom.

Gdje se isplati uštedjeti

Budžet je gotovo uvijek ograničen, pa je razumno pitati gdje rezati. Prema podacima Eurostata, web stranicu u 2025. ima 67 % hrvatskih poduzeća s barem deset zaposlenih, dok je prosjek Europske unije 79 %.

Taj podatak pokazuje da u mnogim djelatnostima dobra stranica još uvijek može biti stvarna prednost pred konkurencijom. Upravo zato se isplati uložiti u dijelove koji donose upite, a uštedjeti na onima koji mogu pričekati.

Na nekoliko mjesta možete sigurno uštedjeti bez posljedica za rezultat:

• Funkcionalnosti za drugu fazu. Blog, više jezika ili online rezervacije mogu se dodati nekoliko mjeseci nakon objave.
• Vlastite fotografije. Dobre fotografije snimljene mobitelom pri dnevnom svjetlu često su bolje od generičkih fotografija iz baza.
• Prvi nacrt tekstova. Vi znate svoj posao najbolje, pa izvođaču možete dati sirove natuknice koje on uredi.

S druge strane, ne isplati se štedjeti na strukturi stranica, tekstovima usluga, brzini i tehničkim temeljima. Te stvari se kasnije ispravljaju sporo i skupo, a upravo one odlučuju hoće li stranica donositi upite.

Ako ste u nedoumici koju razinu odabrati, krenite od pitanja što stranica treba postići u prvoj godini. Ako je cilj nekoliko upita mjesečno iz vašeg grada, dobro složena prezentacijska stranica s jasnim uslugama najčešće je dovoljna. Ako planirate prodaju ili jači rast iz Googlea, razmislite o poslovnoj stranici s blogom i ozbiljnijom tehničkom osnovom, kakvu radimo kroz izradu web stranica.

---